近日，XR市场分析机构Greenlight Insights在一份最新的报告中指出，VR体验馆市场在2019年的市值规模有望达到36亿美元。据Greenlight Insights表示，在短时间内，VR线下娱乐已经从一种新奇的事物发展到全球性的现象。而现在，VR体验馆的第二波创新即将开启，并将发展成为规模达到数十亿美元的全球产业。

　　2019年全球VR线下市场规模将达36亿

　　在市场价值方面，全球线下娱乐也有望在今年的36亿美元，上涨至2023年的118亿美元，复合年增长率达31.1%；对于市场渗透情况，目前全球范围内提供线下VR体验的地点已经增加至1.3万，而预测到2023年将到2.45万。

　　国外：整体发展乐观，日本尤为突出

　　从各种数据，我们都能发现国外VR体验馆发展的速度。

　　欧美、韩国等地平稳发展

　　此前，VR体验馆初创公司The Void刚与商城运营商Unibail-Rodamco-Westfield（URW）联手，计划在2022年之前于美国和欧洲开设25个全新的线下娱乐中心。这包括将于今年夏天开业的纽约、旧金山、洛杉矶和圣迭戈门店。其他门店将于未来两年半内陆续营业，包括巴黎、伦敦、芝加哥、哥本哈根、圣何塞、奥伯豪森、维也纳和斯德哥尔摩等。

　　The Void迄今为止已募集了2000万美元资金，并在拉斯维加斯、奥兰多、圣莫妮卡、多伦多和迪拜等城市运营着14家门店。

　　2017年，英国VR游戏设备开发商Immotion（主营硬件设施）在英格兰开设其首家线下VR体验店VR Star，主打VR蛋椅、驾驶模拟器以及射击体验。尽管处于VR“寒潮期”，Immotion也在一年不到的时间内共接待4000名顾客，平均每人每小时消费30英镑（约263元人民币），业绩还算不错。

　　至于韩国，零售巨头乐天集团也在首尔建国大学附近，开设了大型VR主题乐员“乐天怪兽乐园”，提供超过60种VR游戏项目和设施。园内还设有14座小型VR影院，以及150平方米的咖啡厅。

　　日本“一枝独秀”

　　而对于VR线下体验市场中的盈利大佬“日本”来说，形势则更好。截止去年7月，万代南梦宫旗下的VR ZONE新宿店，总接待人数已达50万人，月收入近1400万日元，人均消费5500日元（约326元人民币），最高日客流达到2000人。尽管VR ZONE新宿店已于今年3月关门，但在7月中旬新开的MAZARIA同样收获了极高的人气。近日，万代南门宫还宣布在今年内大陆首家VR ZONE体验馆将落户北京。

　　除VR ZONE外，日本街机品牌Adores运营的VR PARK TOKYO涉谷店，自2016年12月开业以来便接待顾客超过10万人，总营收为3.3亿日元（约2000万元人民币），月流水达到142万元人民币左右。即使是位于日本三四线城市的“VR Center”体验店，经营一年后，其体验人数便达10万，总营业额达6000万日元（约人民币359万元人民币）。

　　从公布营业数据的积极性和具体数据来看，国外线下VR体验店总体发展趋势都十分不错，尤其是日本在这一领域的成绩斐然。

　　国内VR体验馆的发展

　　国内线下娱乐的“希望”

　　在今年年初，Greenlight Insight的一份报告指出，预计中国VR体验馆市场在2018年至2023年期间的复合年增长率会达到34.1%，到2023年年底的营收总额为13亿美元。这一增长速率可媲美国外。

　　国内VR体验馆运营商也在推广会员服务、定期票务和特殊活动来增加复购率。一部分体验店正在提供食品饮料、品牌赞助和周边商品来为收获额外的营收来源。

　　在内容体验方面，国内线下VR体验店正在提供定制的自由漫游式体验。想象一下，玩家如果可以穿戴无线VR头显、背包PC，以及光学追踪套件，并在大空间内享受VR体验，绝对会带来不错的回应。毕竟诸如购物中心等高人流量的区域可以为国内线下娱乐提供强劲的客流。

　　从2016年至今，VR体验馆发展迅速，行业领头羊正在整合市场。随着运营商逐渐发现盈利点，便越来越积极的融入至整体的娱乐系统中。展望未来三年，更多的大型运营商将进行相关投资，国内VR线下市场呈现的上升状态。VR体验馆已是大势所趋，VR线下娱乐春天来了，你还在观望吗？

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